Напольная графика

Напольная графика — особые рекламные стикеры и изображения, размещаемые на поверхности пола под ногами посетителей гипермаркетов, торгово-развлекательных центров, выставок и других мест массового посещения людей. Относится к нестандартным технологиям маркетинговой коммуникации.

Кому необходима напольная графика

Основными заказчиками напольной графики выступают представители ритейла и сегмента HoReCa. Также ее заказывают многие развлекательные заведения. Среди производителей чаще всего к ней прибегают те, кто изготавливает йогурты, мороженое и другие продовольственные товары.

Преимущества напольной графики

Главное достоинство напольной графики — размещение визуального ряда в месте продажи или непосредственной близости к нему. Это позволяет более эффективно продвигать конкретный товар либо бренд. Яркие образы, контрастные изображения и нетривиальные сюжеты заставляют людей обращать внимание под ноги, тем более большинство из нас инстинктивно часто смотрят на пол или поверхность земли.

Также изображения помогают посетителям ориентироваться в пространстве и информируют о существующих ограничениях при передвижении (наличии разметки). В период пандемии средствами напольной графики стали обеспечивать соблюдение социальной дистанции между потребителями.

Виды напольной графики

Выделяют напольную рекламу по целям использования. Графика в виде информационных сообщений поможет узнать о скидках или уведомит об особенностях продукта. Указатели направляют покупателей к отделам и местам продаж, что особенно актуально для больших магазинов.

Типы напольной графики по методу изготовления:

• Изображения краской по трафарету или аэрография. Способ востребован для создания картинок на уличных тротуарах, в метрополитене или подземных переходах. Редко применяется в помещениях из-за трудностей, связанных с удалением краски.
• Самоклеящиеся стикеры с отпечатанным изображением на широкоформатных принтерах. Включают пленку с рисунком, клеящую основу и противоскользящее покрытие.

Качественные пленки подходят для большинства привычных поверхностей — мозаичной/керамической плитки, бетона, натурального камня, линолеума. Они не отклеиваются раньше положенного срока и без труда удаляются, не оставляя клеевого следа. В среднем период службы такого вида графики — до 12 месяцев. Благодаря появлению печатного оборудования, которое выполняет печать белым цветом УФ-красками, позволяющими наносить рисунки на невпитывающие материалы, стали активно применяться прозрачные пленки.

Напольная графика бывает «плоской» и трехмерной. В последнем случае она визуально воспринимается выше поверхности или «тонет» в ней.

Рекламные цели напольной графики

Исследования, проведенные аналитиками Центра прогрессивных розничных продаж и технологий, подтверждают увеличение продаж и рост интереса покупателей к рекламируемому товару при использовании напольной графики.

Футпринт активно применяется для продвижения брендов и их продукции рядом с прилавком или стендом, где она размещена. Он помогает выделить рекламируемый товар среди конкурентов и повысить его привлекательность у потребителей. Напольная графика помогает вывести на рынок новую продукцию посредством формирования эффекта визуального направления к точкам продаж.

Еще одна функция — поддержка маркетинговой коммуникации с целью предоставления информации о предложении, дисконте или обновленных свойствах товара, связанной с формированием покупательского спроса. Достижение этих целей возможно только при правильной локации в торговом зале или уличном пространстве.